MUESTRAS DE AFECTO:
Reflexiones sobre el efecto de los medios digitales en la producción de
representaciones afectivas.
Los dispositivos vinculados a la producción de contenidos digitales, en su mayor parte
máquinas de representación, cumplen un rol fundamental en la forma en que construimos
nuestro lenguaje e interactuamos socialmente. Los símbolos y objetos que creamos se
desempeñan en favor de la forma que tenemos de definirnos y comunicar nuestras
necesidades y deseos. Éste es el punto de partida desde el cual observaremos el desempeño
de las imágenes en las redes sociales: campos de venta y consumo, no solo de productos,
sino de estrategias de comunicación, afectos, estados de ánimo y formas de ser asociadas al
bien, lo correcto, lo aceptable y lo deseable. En este campo de batalla emotivo, nuestra
comunicación no verbal es una herramienta que puede generarnos muchísimas ventajas:
aunque obtener dicho beneficio implique editar la forma en que nos sentimos o lo que
decimos:
“el comportamiento no verbal puede repetir, contradecir, sustituir,
complementar, acentuar o regular el comportamiento verbal.“
(Amparo rocha, p. 4, 2001).
No es disparatado considerar las formas de edición y autocensura como formas de opresión
sistemática, que se encarnan en las conciencias individuales. Ésta opresión vive dentro
nuestro, y la ejercitamos cada vez que nos proponemos participar de las redes generando
contenidos nos hace vernos a nosotros mismos, nuestra imagen y nuestra integridad en
términos de producto ¿Vale la pena indagar el rol que desempeñan las tecnologías de
producción de contenidos digitales en éste juego de mercado? ¿Es posible que los
dispositivos, las cajas negras, intervengan en la creación del discurso de felicidad hegemónico
al que nos enfrentamos cotidianamente en nuestros “feeds” de redes sociales? Y tal vez lo
más importante ¿Cuál es la forma en que éste relato de felicidad parece estar modelando el
futuro?

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